SEO Near Me : un guide complet sur l’optimisation de la recherche locale

Les recherches en ligne sont de plus en plus localisées. Les recherches suggèrent que 46 % de toutes les recherches ont une intention locale et que le nombre de recherches locales mensuelles s'élève à 97 milliards.

Une recherche locale particulière qui domine les appareils mobiles est le mot-clé SEO près de chez moi. Dans ce blog, nous verrons comment vous pouvez tirer parti de la puissance des recherches locales pour renforcer votre présence en ligne.

Quelles sont les évolutions actuelles du référencement local ?

Le référencement local est une stratégie d'optimisation qui aide les entreprises à être plus visibles dans les recherches locales grâce à leurs données géographiques. Une telle stratégie a un impact considérable sur les entreprises locales, car elle permet aux nouveaux clients de localiser facilement leurs magasins physiques grâce à une simple recherche sur Google. Pour en savoir plus sur les bases du référencement local, notamment la différence entre local pack et local finder, lisez notre article sur Google Maps Pack .

Alors que les recherches locales sont essentielles depuis un certain temps, l'émergence des recherches vocales, comme Siri d'Apple, Alexa d'Amazon et Hey Google, a accru leur importance. Les recherches vocales récupèrent automatiquement smart snippets des résultats Web. Pour les fiches d'entreprises en ligne, ces smart snippets incluent généralement des emplacements, ce qui implique que l'emplacement d'une entreprise fait partie des données récupérées par les recherches vocales.

De plus, selon une étude sur les recherches vocales, 58 % des consommateurs utilisent des assistants vocaux pour rechercher des entreprises locales. Par conséquent, il est crucial de s’assurer que votre site est également optimisé pour le référencement local.

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Pourquoi les recherches à proximité et autres mots-clés de référencement local sont-ils importants ?

L'expression « à proximité » peut être considérée comme l'un des mots-clés les plus puissants pour les entreprises de nos jours. Divers chercheurs suggèrent que les recherches « à proximité » ont augmenté de 500 % ces dernières années et que 28 % de ces recherches mènent automatiquement à des achats en ligne.

Mais pourquoi le mot-clé « à proximité » est-il si puissant ? Voici pourquoi cela continue d’être pertinent parmi les propriétaires d’entreprise :

Spécificité

Les recherches locales sont souvent très spécifiques et les utilisateurs souhaitent des résultats pertinents par rapport à leur emplacement actuel. En fait, 30 % des recherches mobiles Google sont liées à la localisation. Le référencement local garantit que votre entreprise apparaît lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services à proximité.

Visibilité accrue

Il est indéniable que les stratégies de référencement ont toujours un impact sur la recherche . Avec la popularité croissante des recherches « à proximité », les entreprises qui optimisent le référencement local ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux, augmentant ainsi leur visibilité auprès des clients potentiels.

Domination mobile

Outre les recherches vocales, le suivi GPS automatique des smartphones influence fortement les recherches locales. Les utilisateurs s'appuient souvent sur des recherches rapides sur Google non seulement avant d'acheter un produit, mais avant même d'entrer dans des entreprises dans leur région. Google a découvert que 83 % des acheteurs américains qui ont visité un magasin ont effectué des recherches en ligne avant d'y entrer. Dans cette optique, les entreprises de tous secteurs doivent s'assurer que leur emplacement est facilement détectable sur les appareils mobiles grâce au référencement local.

Comment se classer dans les recherches « à proximité » ?

Google met en œuvre de nombreuses directives pour garantir que ses résultats de recherche, y compris pour le mot-clé « à proximité », restent pertinents pour ses utilisateurs. Voici comment Google classe les annonces :

Pertinence

La pertinence fait référence à la mesure dans laquelle une entreprise s'aligne sur l'intention de recherche de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur saisit une requête « À proximité », Google vise à fournir des résultats qui correspondent directement à ce que l'utilisateur recherche. Cela implique d'analyser le contenu de votre site Web, des fiches d'entreprise et d'autres plateformes en ligne pour garantir qu'ils contiennent des informations contextuellement pertinentes par rapport à la recherche de l'utilisateur.

Distance

La distance est un facteur critique dans les classements de recherche locale, déterminant la distance entre votre entreprise et l'utilisateur qui recherche. Google utilise les données de localisation de l'appareil de l'utilisateur pour fournir des résultats géographiquement proches de lui. Ce facteur est particulièrement important pour les entreprises où la proximité joue un rôle important, comme les restaurants, les magasins de détail et les prestataires de services.

Importance

Prominence évalue la fiabilité et la popularité de votre entreprise, souvent reflétées dans les avis en ligne, les notes et la présence globale en ligne de votre marque. Google vise à recommander des entreprises jouissant d’une réputation positive et bien appréciées par les utilisateurs. Une entreprise avec une forte présence en ligne est plus susceptible d’être considérée comme importante et, par conséquent, d’être mieux classée dans les résultats de recherche locaux.

Comprendre et optimiser ces facteurs est crucial pour le classement dans les recherches « à proximité ».

Comment puis-je optimiser le référencement pour Near Me ?

Après avoir pris connaissance des exigences de Google en matière de classement pour les recherches « à proximité », voici quelques-unes des stratégies que vous pouvez utiliser pour figurer en tête des recherches locales :

1. Optimisez la fiche d'entreprise Google avec les données NAP.

Réclamer et optimiser votre fiche Google My Business (GMB) est fondamental pour le succès du référencement local. Assurez-vous que votre profil GMB est complet et exact, y compris les informations pertinentes telles que les heures d'ouverture, l'adresse et les coordonnées. En dehors de cela, il est également impératif d'utiliser des données cohérentes de nom, d'adresse et de numéro de téléphone ou NAP dans toutes les annonces en ligne.

Par exemple, cette fiche Google Business, bien qu'elle ne soit pas une grande marque de restaurant, se classe première pour une recherche « meilleure pizza près de chez moi » car elle contient des informations commerciales complètes.

2. Recueillez des citations locales.

Les citations locales sont des mentions de notre entreprise, y compris vos données NAP, à partir d'autres fiches d'entreprises ou plateformes en ligne. Ils jouent un rôle crucial dans le référencement local car ils contribuent à valider la crédibilité et l’influence de votre entreprise. De plus, les moteurs de recherche s’appuient sur des citations locales pour authentifier la précision de vos données NAP, et les entreprises possédant un nombre important de citations précises sont perçues comme plus pertinentes pour les utilisateurs.

Cette liste de restaurants est considérée comme le meilleur résultat pour une recherche « à proximité », car le contenu optimisé de son site Web et sa page Wikipédia active ont renforcé l'autorité de la liste.

3. Utilisez des mots-clés Near Me pour répertorier le contenu.

Incorporez naturellement les mots-clés « à proximité » dans le contenu de votre liste GMB. Cela inclut l'aperçu de votre fiche, les publications Google Business, les réponses aux questions et réponses et la liste des offres. Au-dessus de toutes ces sections, il est essentiel d'utiliser « Près de chez moi » et d'autres mots-clés de référencement local dans votre section Avis. Ces stratégies Google comprennent la pertinence locale de votre entreprise.

Ce contenu, bien qu'il soit simple, a efficacement aidé le référencement à se classer pour la recherche "meilleur steak près de chez moi" avec la géolocalisation de Manhattan.

Comment trouver des mots-clés locaux ?

Recherchez des mots-clés locaux à l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner, Google Trends et d'autres outils de référencement. Concentrez-vous sur les expressions que les utilisateurs utilisent couramment lors de la recherche d'entreprises locales. En comprenant ces termes de recherche, vous pouvez adapter votre contenu pour mieux correspondre aux préférences et aux intentions de votre public local.

4. Recueillez activement les avis locaux.

Les avis locaux font référence aux avis contenant des mots-clés et des informations sur l'emplacement de votre entreprise. Ces avis jouent un rôle central dans la connexion de votre annonce aux recherches locales.

Pour recueillir efficacement des avis locaux, les entreprises doivent encourager les clients satisfaits à utiliser des mots-clés géolocalisés dans leurs avis. Cette approche proactive améliore non seulement la crédibilité en ligne de l'entreprise, mais augmente également sa visibilité dans les résultats de recherche locaux. Les gestionnaires peuvent spécifiquement donner cette instruction via des e-mails de suivi , des SMS, des messages intégrés à l'application ou même pendant les processus de paiement.

5. Répondez aux avis locaux avec les mots-clés « à proximité de chez moi ».

Lorsque vous répondez aux avis des clients, il est essentiel d'incorporer des mots-clés basés sur la localisation pour améliorer davantage votre stratégie de référencement local. Cela montre non seulement votre attention aux commentaires des clients, mais renforce également la pertinence géographique de vos services. De plus, il peut instantanément modifier les avis qui n'utilisent pas de mots-clés Near Me comme contenu de référencement local.

Par exemple, si votre entreprise se trouve à proximité de l'Empire State Building, incluez des expressions telles que « près de l'Empire State Building » ou des termes similaires spécifiques à un emplacement dans vos réponses. Cela résonne non seulement auprès de l'évaluateur, mais contribue également à l'optimisation de votre entreprise pour les recherches locales, permettant ainsi aux clients potentiels de la région de découvrir plus facilement vos services.

Même si cela peut paraître facile au premier abord, cette tâche peut s'avérer laborieuse, surtout si vous répondez à plusieurs avis dans une journée. Non seulement vous devez rédiger des réponses professionnelles et engageantes, mais vous devez également rédiger des réponses optimisées pour de nombreux algorithmes de classement.

6. Listes d'entreprises et sites de réservation adaptés aux mobiles.

Compte tenu de la prévalence des recherches sur mobile, disposer de listes et de sites Web adaptés aux mobiles n'est pas négociable. Pour les fiches en ligne telles que Google Business, il est impératif d'incorporer Google Messages afin que les clients puissent facilement relayer leurs questions après leur recherche locale. De plus, il est également fortement recommandé d'intégrer Reserve with Google ou Google Hotels pour rationaliser les processus de réservation.

En revanche, pour les sites Web, assurez-vous que votre site est réactif et offre une excellente expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Il doit également renvoyer à votre fiche Google Business afin que les vues de votre site Web et vos données SEO puissent être redirigées vers vos fiches.

7. Explorez les données structurées pour votre fiche Google Business.

Les données structurées jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité et du classement des fiches Google Business, en particulier dans les recherches « à proximité ». La mise en œuvre des données structurées Local Business fournit à Google des informations précieuses sur votre entreprise, notamment des détails tels que les heures d'ouverture, les différents départements, les avis, etc. Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises dans la recherche Google ou sur Maps, les résultats de la recherche peuvent afficher un panneau de connaissances Google bien visible contenant des informations provenant de données structurées. Cela aide non seulement les utilisateurs à prendre des décisions éclairées, mais contribue également à la légitimité et à l'autorité de votre entreprise.

Pour ajouter des données structurées, vous devez suivre des directives spécifiques. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et permettent de classer le contenu de la page. Vous pouvez utiliser des outils tels que l'atelier de programmation de données structurées pour un guide étape par étape. En incluant standorte telles que l'adresse, le nom, les coordonnées géographiques, les heures d'ouverture et standorte telles que les avis et le type de cuisine, vous améliorez votre éligibilité aux résultats enrichis et aux recherches « à proximité ».

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Améliorez votre classement SEO Near Me avec MARA.

L'optimisation de vos réponses aux avis peut être une tâche ardue, mais cela n'est pas obligatoire avec notre assistant d'évaluation IA , MARA. Cet outil intuitif est conçu pour faciliter votre Online Reputation , le rendant plus efficace, personnalisé et permettant de gagner du temps. Il offre l'IA la meilleure et la plus personnalisée pour répondre et analyser les avis de vos clients.

Review Inbox intuitive pour les avis

Review Inbox de MARA est intégrée à un générateur de réponses IA qui rédige des réponses optimisées pour chaque avis, abordant directement son contenu. Cela vous permet de produire du contenu pertinent sans effort. De plus, vous pouvez modifier votre réponse directement sur le tableau de bord pour intégrer des mots-clés Near Me SEO.

Votre boîte de réception d'avis permet de répondre aux avis aussi simplement qu'en cliquant sur « Générer une réponse » et en cliquant sur « Envoyer ». La Review Inbox se connecte à plusieurs sources d'avis, notamment Google, Booking.com et Tripadvisor, vous offrant une vue panoramique de tous vos avis. Vous pouvez même configurer l'automatisation des réponses aux avis : pourquoi ne pas autoriser MARA à répondre automatiquement à des avis simples, comme les avis Google 5 étoiles sans texte, pour vous assurer de ne jamais manquer un avis ? Les notifications quotidiennes concernant les nouveaux avis vous tiennent au courant et vous permettent de garder le contrôle.

Review Analytics pour la recherche SEO

L’une des parties les plus importantes de la recherche SEO consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre public. Vous pouvez commencer à le faire en extrayant les informations sur les clients de vos avis en ligne via Review Analytics . Cela fournit des informations exploitables et faciles à comprendre, adaptées exclusivement à votre entreprise. Avec MARA, vous pouvez rapidement saisir l'essence de tous vos avis sans avoir besoin de les lire chacun. L'analyse est si détaillée que vous pouvez découvrir des problèmes spécifiques tels que « l'eau de la piscine est trop froide » ou « le manque d'options de petit-déjeuner végétalien ». Ces informations optimisent l'expérience client sans nécessiter que vous soyez un expert en données.

L'IA de réponse la plus personnelle

La personnalisation est un excellent moyen d'apporter de la variété à votre contenu SEO, en empêchant Google de signaler votre annonce comme spam. L'IA de MARA n'est pas seulement une question d'efficacité ; c'est aussi une question de personnalisation. La Brand Voice permet à l'IA de s'adapter à votre ton, garantissant que vos réponses vous semblent authentiques. De plus, avec Smart Snippets , vous pouvez « apprendre » à l'IA comment répondre aux éloges ou aux plaintes récurrentes, en incorporant ces informations dans ses réponses avec des mots différents, en fournissant des réponses plus personnalisées et pertinentes.

Cet assistant de réponse aux avis a rapidement changé la donne pour plus de 2 000 clients. Sa capacité prometteuse à élever votre note globale, à amplifier antwortrate , à tirer des enseignements des commentaires des clients et à économiser du temps et de l'argent est la raison de sa popularité croissante.

Pensée finale

À l’ère de la domination du marketing numérique, maîtriser le référencement local est essentiel pour les entreprises qui souhaitent prospérer au sein de leurs communautés. Avec l’essor des recherches « à proximité » et l’influence des appareils mobiles, investir dans le référencement local n’est pas seulement stratégique mais impératif. En optimisant les fiches Google Business, en intégrant des mots clés locaux, en gérant les avis et en maintenant la convivialité mobile, les entreprises peuvent naviguer dans les algorithmes de recherche locale et établir une solide présence numérique. Simplifiez la gestion des avis avec notre AI Review Assistant, MARA, qui non seulement rationalise les processus, mais offre également des réponses personnalisées et des informations précieuses. les tests sont , ne nécessitent pas de carte de crédit et peuvent être opérationnels en moins de cinq minutes.

Cet article fait partie de notre série de contenus héros sur « Maîtriser les avis Google – Un guide complet ».